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在上一篇文章《品牌定位策劃之市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)五重角色（上）》中，我們談到了“市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)”的價(jià)值所在，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引其品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以“新價(jià)值”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，以“強(qiáng)基地”壯大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌聲勢(shì)，圍繞“核心市場(chǎng)”建立強(qiáng)大消費(fèi)影響力，依托數(shù)字化技術(shù)細(xì)分用戶類型，刷新品牌直播、達(dá)人直播等數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，點(diǎn)亮新市場(chǎng)新消費(fèi)新價(jià)值，讓企業(yè)的消費(fèi)角色更豐滿，讓企業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織角色更鮮明！
 
“五重角色”，創(chuàng)新市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。1）“價(jià)值新創(chuàng)造”：激活自我競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；于運(yùn)動(dòng)中壯大，于進(jìn)擊中崛起。2）“基地進(jìn)化”：尋找市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的“強(qiáng)基地”；建立強(qiáng)大根據(jù)地，割據(jù)稱雄。3）“細(xì)分突破”：建立優(yōu)質(zhì)領(lǐng)地；精耕市場(chǎng)出成果，壯大經(jīng)營(yíng)規(guī)模。4）“市場(chǎng)引領(lǐng)”：走向中心，走向公眾；引領(lǐng)市場(chǎng)，升級(jí)品質(zhì)。5）“產(chǎn)業(yè)宣言”：占據(jù)最廣大市場(chǎng)，成為產(chǎn)業(yè)組織者；融入市場(chǎng)主流，成為“行業(yè)代言人”。
 
“市場(chǎng)引領(lǐng)”：走向中心，走向公眾；引領(lǐng)市場(chǎng)，升級(jí)品質(zhì)
 
走向中心，走向公眾。企業(yè)，是社會(huì)的一個(gè)器官；優(yōu)秀的企業(yè)，不但通過“新產(chǎn)品新技術(shù)”解決用戶的生活難題，而且會(huì)面向公眾，承擔(dān)社會(huì)公益。應(yīng)用新科技產(chǎn)品，推動(dòng)綠色生產(chǎn)，是需要的；遵循環(huán)保理念，應(yīng)用綠色包裝，更是重要的。承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，承擔(dān)公益使命，企業(yè)，可以走得更遠(yuǎn)&更堅(jiān)定！
 
引領(lǐng)市場(chǎng)，升級(jí)品質(zhì)。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的企業(yè)，越能持續(xù)放大自我競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，越能深度挖掘自我的“不同之處”，或升級(jí)產(chǎn)品功能，直擊用戶消費(fèi)痛點(diǎn)，創(chuàng)造更強(qiáng)的“產(chǎn)品價(jià)值”；或升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)，打造“明星產(chǎn)品”，創(chuàng)造“爆款系列”，助推“品質(zhì)化消費(fèi)”，打開“高品質(zhì)市場(chǎng)”增長(zhǎng)天花板！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)易觀分析、東方樹葉官網(wǎng)、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，東方樹葉很早前就做到了 0 糖、0 卡、0 脂、0 香精、0 防腐劑五個(gè)健康“零”，并自創(chuàng)了無糖茶抗氧化技術(shù)，至今仍然是行業(yè)內(nèi)的技術(shù)天花板。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，過去 12 個(gè)月東方樹葉同比增長(zhǎng) 114%，增速超過即飲茶行業(yè)整體增速 9 倍以上。 “產(chǎn)業(yè)宣言”：占據(jù)最廣大市場(chǎng)，成為產(chǎn)業(yè)組織者；融入市場(chǎng)主流，成為“行業(yè)代言人”
 
占據(jù)最廣大市場(chǎng)，成為產(chǎn)業(yè)組織者。全渠道品牌策劃，不但塑造了強(qiáng)有力的品牌形象，而且擴(kuò)大了品牌聲勢(shì)，提升了企業(yè)的“產(chǎn)業(yè)影響力”。依托數(shù)字化技術(shù)，引入智能AI，“戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品”橫空出世，可以帶動(dòng)更多的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，可以集合式創(chuàng)造產(chǎn)品，牽引更多產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)，牽引高價(jià)值制造，從而聚攏更多產(chǎn)業(yè)精英，創(chuàng)造“更優(yōu)秀的產(chǎn)品”，建立“更優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)鏈”，讓產(chǎn)業(yè)組織更高效。
 
融入市場(chǎng)主流，成為“行業(yè)代言人”。市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，需要企業(yè)扎根于自我的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，激活優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)資源，或升級(jí)新產(chǎn)品，創(chuàng)造新潮流新價(jià)值，點(diǎn)亮品牌直播等數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法；或引入國(guó)際級(jí)新技術(shù)，鍛造“國(guó)際化產(chǎn)品”，讓產(chǎn)品極具“科技范”，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，代言品類新潮流新趨勢(shì)，成為“行業(yè)代言人”！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)農(nóng)夫山泉官網(wǎng)、元?dú)馍止倬W(wǎng)、三得利官網(wǎng)、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，如今國(guó)內(nèi)無糖茶市場(chǎng)格局，幾乎已經(jīng)由東方樹葉作為老牌傳統(tǒng)無糖茶產(chǎn)品“領(lǐng)跑市場(chǎng)”，以三得利為代表的日產(chǎn)無糖茶飲“持續(xù)發(fā)力”，新銳無糖茶飲品牌“嶄露頭角”構(gòu)成。截至 2023 年 11 月，以電商平臺(tái)京東為例，在無糖茶飲料品牌排行榜中，排在前三位的品牌是農(nóng)夫山泉、三得利以及果子熟了，作為新消費(fèi)優(yōu)等生的元?dú)馍峙旁诘谄呶弧? 企業(yè)創(chuàng)新市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，就是要以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以“新價(jià)值”牽引新企業(yè)創(chuàng)造，以“新基地”壯大產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌聲勢(shì) ，以數(shù)字化技術(shù)賦能差異化客戶經(jīng)營(yíng)、提升產(chǎn)能規(guī)模，更需要站在產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的視角，升級(jí)品質(zhì)、走向大眾市場(chǎng)，融入主流、聚攏產(chǎn)業(yè)資源、點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法、刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品質(zhì)制造、建立強(qiáng)大“市場(chǎng)影響力”。有此，企業(yè)角色，可明；企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，可成！